ハナコ世代とハナコジュニア世代

「ハナコ世代」ってご存知ですか？
あの人気雑誌『Hanako』の世代
つまり、ハナコが創刊された。
１９８８年の世代（１９８８年の頃
（社会人になる世代２３～２９才で、
独身であるが故に、消費マーケット
のターゲット層として同じような
消費動向をするくくり）
のことになります。世代としては、
約５年スパンとして、マーケティング
では、区切られますので、１９８８年
に働き盛りだった世代
１９５９年～６５年
生まれ２０１４年現在
４９才～５５才の世代を
主にハナコ世代と呼びます。（マーケティング会社伊藤忠ファッション
システム調べ）私は、少し年齢が下ですがよく、学生時代に銀座を歩くと
あの木村屋のパン屋の並びの本屋さんに、Hanakoが山積みされて
置かれていました。

あの平成元年頃のバブル期は、『Hanako』のコンセプト通りに、
「お金も暇もある２７才社会人が、週一回レストランで食事をし、
月一回コンサートへ行き、年一回海外旅行をする」自宅から会社に
通うから、もらった給料は全部使う！
という感じの世代。『ワンランク上』の商品を競って持つ。

だから、シャネルのバックを買うなら、３～４割安くかえるから、シンガポールや
香港に買い物に行く！という感じの時代。このハナコ世代。

この世代の方が、現在母となり、娘さんがやはり、『ハナコジュニア世代』と
呼ばれている、１９８７年～１９９２年生まれの世代。
２０１４年現在は、２２才～２７才になっている！！
まさに、結婚適齢期になります。

この世代の特徴として
１．話題の店に並ぶの同じだが、これまでと違うのは、目的が自分の満足
　　にあるのではなく、話題の店に行った自分をSNSで
　発信して自慢することにある点。　
　　人気スイーツには派手な色で写真ばえがするという
　　共通項がある。

２．『コスパ（費用対効果）』を意識した堅実な消費者
　　でものある。いいものを長く使いたいと考える傾向もある。

３．もはやしつこい接客はわずらわしい。ひところもてはや
　　されたカリスマ店員の存在は希薄になり、ファッションのお手本
　といえば、ネットにアップされている一般人の
　コーディネイトアプリになっている。

ハナコ世代とハナコジュニア世代、親子の関係でありながらも、育った
環境、生活で、消費動向や考え方、物への接し方が違うのは、
面白い傾向です。

我々商品開発をする人間としては、「夢のある、
そして付加価値の高い商品」の開発が必要となる。
コストパフォーマンスのある商品。
これらを意識して商品開発したいと思います。